55歲的臘味櫃台營業員王衛國，有著“刀神”的美譽——斬火腿、切咸肉，刀法嫻熟精深，切出的火腿薄片，薄得能透光，比紙還要薄。“過年就得吃腌臘，第一食物商铺的臘味櫃台貨实價實，品質有保障，看王師傅現場‘炫技’，也是一種享受。”一位老顧客笑著說。這個不脚10米的腌臘成品櫃台，比来每天都能賣出500斤咸肉，日均銷售額超過20萬元，熱度十脚。
上海既有厚沉文化底蘊和豐富歷史記憶，也是海外認識開放中國的現代化窗口。若何演繹很多多少元交織的文化元素，正在近些年的傳統節慶裡，各區都忙著摸索。而讓馬年春節顯得特別的，是人們總能正在城市的大街冷巷裡找到些“新元素”。
位於青浦區華新鎮的虹橋花谷花草，比来幾日可謂“人比花多”。“一天能賣出100多盆花，生意特別好。”軒成蝴蝶蘭的店从曹麗臉上滿是笑意，“除了經典的蝴蝶蘭，玫瑰水晶、斯普利特、祥雲等品種，也是本年的熱銷款。比来已正式進入春節前的旺季了”。
正在黃浦區跑個“馬”字，是本年新春最潮的工作之一。這條線全長約16公裡，不僅形態與实實奔馬高度神似，更精准串聯起外灘、南京、人平易近廣場等城市焦点區域，特别是包含了多個特色商業與美食地標——跑過外灘，可曲達擁有百年歷史的萬國餐廳圈﹔途經南京，胡衕裡生煎鍋貼的喷鼻氣劈面而來﹔抵達人平易近廣場，豐富的咖啡面包與各地小吃即刻能補充能量。誰能想到，跑掉的卡裡竟然當場就吃回來了。
馬年新春也是到滬旅逛旺季。為穩穩接住這波流量，靜安區將正在春節期間推出“靜安禮物”外來消費禮包，內容包罗非遺手做喷鼻線、胸針或亂針繡等具有海派特色的紀念產品，境外旅客可正在完成離境退稅手續后領取、外埠來滬旅客憑消費滿額憑証即可兌換。
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若是說“氛圍感”是新春申城的底色，“新鮮感”是消費市場的亮色，那麼“體驗感”則是上海打制國際消費核心城市的成色。新春佳節的上海，不僅有集市與商圈的熱鬧，還有曲抵的溫度與豐富體驗的深度。商戶、活動組織方不僅努力於“賣產品”，更專注於“賣體驗”，不再簡單滿脚於“流量”堆砌，而是將目光投向了“留量”背后的體驗升級。
消費者逃求氛圍的本質，是悅己觀念的风行。客岁底的风行詞“愛你老己”，正在近日上海的年宵花市上已轉化成了逼实的消費力。
這場將於2月8日正在上海大觀園元蕩湖花神廣場舉辦的別開生面的送新活動，設置了個人100米競速、4人團體接力等賽項，還設风趣味暢逛項目，不泳姿，只需完成绩能獲得積分，从打的就是“熱鬧體驗”。“青浦因水而興，我們想用一場新活動，為新年添加點纷歧樣的味道，讓更多人感触感染一下‘江南水鄉’的獨特魅力！”。
這兩年，全國文旅市場都“卷”起來了。上海要給中外旅客創制選擇上海、“必逛必看”的来由，就要正在提拔春節等大型節慶活動國際影響力上持續發力，正在傳承弘揚中華優秀傳統文化的同時，做脚“上海消費”的新意和“上海品牌”的原創力。
正在虹口區今潮8弄充滿歷史感的石庫門建建裡，得物App集聚了一批潮牌。“Z世代”的年輕人正在這裡系上祈福絲帶、搖響開運鈴鐺，再大包小包提上喜愛的品牌服飾、配飾，实是“一代人有一代人的大集要趕”。
沉浸正在濃濃的節日氛圍裡，南京步行街上的“年貨場，上南京”从題活動，更讓這位山東旅客挪不動步。街區內的各家老字號紛紛亮出看家本領，推出了種類繁多、誠意滿滿的半成品大年夜飯禮盒和年貨禮盒。
上海市核心最大的年宵花市，比来正正在復興公園、思南公館同步舉行。一位旅客笑著說：“來這兒的人，沒有一個白手而歸。”花市上，30多個大類500多種花草競相綻放，从辦方更推出誠意滿滿的優惠，價格比其他花市低至多30%。
1月31日，首屆浦東中國年味節啟幕，非遺表演“打鐵花”成了當晚的壓軸亮點。這是上海市平易近初次正在市核心地段觀賞“打鐵花”，觀賞地更是坐落於能盡覽外灘風光的浦東濱區域。不少浦西的網友心生感伤，從前人們總坐正在外灘瞭望浦東“三件套”，這次，隨著社交媒體上“打鐵花”的現場美圖刷屏，浦西的萬國建建博覽群，反倒成了溫柔夜色裡的絕美布景板。
比来的上海，到處是一片“紅”。一排排燈籠映著百年南京的車水馬龍﹔巨型美陳裡藏著豫園街區的摩登新意﹔世紀大道上的奔騰赤馬燈飾為市平易近帶去新春的問候﹔新場、川沙、三林、還原江南古鎮新春韻……年味，就正在上海各區的细心结构中。
本年的新春消費，正從“有沒有”向“好欠好”轉型——這既是商品消費的擴容升級，更是服務消費的品質。通過一系列无力度的惠平易近舉措和體驗感十脚的場景營制，上海正將“優化消費環境”的承諾轉化為市平易近旅客觸手可及的驚喜。
打破邊界、沉構體驗，是本年新春申城消費市場裡最亮眼的風景。同時，上海也正在優化消費環境上持續用力。消費體驗的下半場，拼的是服務。為了讓市平易近旅客“玩得開心、買得安心、過得舒心”，上海各區存心用情擦亮服務金字招牌，无效降低消費門檻、提拔消費意願，持續放大“上海消費”品牌效應。
鬆江區玩起了短劇。區裡新拍了一部微短劇《東夏合歡》，春節前正在紅果短劇、抖音、愛奇藝等五大平台。種草了劇裡的東夏村吧？那還不趕緊趁著春節假期來玩玩！持續多天的“來浦江之首過大年”活動將讓影迷旅客把傳統年俗裡的“龍王廟祈福”“送財神”等統統體驗個遍。
近年來上海各區持續推進文旅商體展深度融合，正在馬年新春將至時，各類活動熱鬧上演——去豫園燈會上找LABUBU，再去虹橋花谷帶兩盆爆款年宵花﹔春節期間的表演市場也不断，看完任賢齊的演唱會，別忘逛逛太古裡的新春逛園會。融合帶來的消費新場景、新業態、新服務，正給人們帶來纷歧樣年味新體驗。
這恰是文化的吸引力，讓傳統非遺與現代都会深度交融、溫情對話。更值得關注的，是文化輻射力。就像四濺的鐵花帶來的震动視覺沖擊，即便隻有短短數十分鐘，卻引得許多人看完后，順勢走進一旁的浦東美術館，沉浸式欣賞“圖案的奇跡”和“很是畢加索”兩大新展﹔又不由得移步國際會議核心外的“年味長街”，吃一碗熱騰騰的苗家酸湯粉。
發放消費券，是最曲觀的促消費服務舉措。正在黃浦區，為點燃新春消費熱情，新世界集團將於2月5日10時再發消費券，進入抖音團購頁面搜刮“南京步行街”即可購買200元團300元消費券，共計1萬張。正在靜安區，“馬上有禮”消費券活動已火熱開啟，1月22日至3月上旬都可“先搶券、后消費”，有四檔面額可選。
“沒处所停車，只能搖下車窗感触感染一下氛圍”，是以往不少旅客新年逛街、逛展、逛集市的無奈。正在青浦區，相關部門系統整合梳理旅客敌对免費停車點位近150處，預計供给免費泊位超1。6萬個，全面覆蓋百聯青浦奧萊，朱家角、練塘、金澤等古鎮及鄉村旅逛沉點村。為了讓奧特萊斯的“消費客流”和周邊方夏、敦睦等村的“文搭客流”构成无效聯動，“水陸空三棲線”正正在结构中，即開通文旅短駁公交，操纵奧萊二期濱水碼頭與各村水連接，同時摸索低空經濟觀光航線。
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於是，正在靜安區張園即將開啟的“海派新春逛園會”，沉浸式街景、夢幻光影秀、國家級非遺“三林龍獅”歡騰巡逛、樂高新春从題街區等活動將陸續登場，還將與“易號”聯動，吸引外埠及境外旅客打卡體驗，延長消費動線。
表演選正在浦東美術館側的濱江段。開闊的江邊場地為這項高溫表演供给了絕佳的平安緩沖空間，觀眾還可正在浦東美術館西廣場及浦東美術館鏡廳俯瞰。為了達到最佳的觀賞结果，浦東新區各部門及相關單位協同發力。從、消防、應急、生態環保到、交通等多個部門，正在短時間內完成了復雜的文件批復、平安評估和現場管控方案。正在鐵花綻放時段，背后的浦東美術館鏡廳从動熄滅了巨幅玻璃幕牆的燈光。顯然，新鮮感的背后，不克不及僅僅是新業態、新形式的粗粝表達，更需要城市各個環節的保障和支撑，需要細節的打磨和系統的完美。
青浦的元蕩湖上浪花飛濺，崇明的明珠湖也不甘示弱。正在明珠湖歡樂漁場，竹竿交叉成三角支架，漁網如巨口張開，各地旅客興致勃勃地協力調整下網角度，將漁網緩緩沉入湖中。靜候顷刻，合力拉起漁網，網中魚群翻騰躍動，滿載豐收喜悅。上海明珠湖冬捕節期間，每日可見“水美魚肥”的豐收气象。
1月27日，青浦區文旅集團副總經理姜文輝正在區送新春“六業融合”系列活動新聞通氣會上發布了一則动静：青浦正積極籌備“野趣生態 潮泳青浦”——2026上海青浦送春冬泳邀請賽，以一場熱血磅礴的冬泳賦予農文旅商體展“六業融合”新活力。
本年，浦東花鼎力氣孵化“中國年味”這一文化IP，旨正在為文旅商體展融合發展搭建一個創意平台。“打鐵花”等非遺表演的引入，無疑是浦東帶給上海市平易近最大的新意之一。浦東“中國年味節”總策劃、上海陸深咖啡發展无限公司總經理陳敗告訴記者：“我們想用一個兼具視覺震动力與文化意味性的‘熱烈開端’獻禮新春，‘打鐵花’無疑是最好的選擇。它契合了中華美學中昌大、輝煌的意境，也正在陸家嘴天際線下培养傳統與摩登的碰撞。”。
氛圍營制往往是起點，促進消費才是終點。目前，“情緒消費”已然成為一種新趨勢。人們喜歡正在體驗中調節表情，正在消費中記錄夸姣。上海多年來做為全國旅客的新春旅逛目标地之一，可否找到傳統節慶與現代都会消費的連接點，讓老苍生願意為氛圍買單，變得至關主要。
每年的豫園燈會一啟動，本年，位於黃浦區的BFC外灘金融核心、古城公園、方浜中、福佑以及外灘等區域同步全景亮燈。豫園相關負責人告訴記者，往年豫園燈會的客流十分龐大，本年特地通過燈組串聯起多個區域，但愿能將客流向BFC等周邊區域引導，進一步帶動餐飲、零售等相關消費增長。“盡管才剛剛亮燈，但引流结果已經顯現。”？。
發券之余，不少區也用盡心思提拔消費服務保障力度，以“繡花功夫”雕琢每一個服務細節，讓海內外旅客與市平易近感遭到“上海消費”背后的溫暖與誠意。
本年的南京步行街，不僅延續了經典中國結的喜慶裝扮，更以“尋馬南京，新年一開挂向前”為从題，打制了多處別致又有深意的馬年美陳。“正在這裡逗留了很長時間，除了購物，次要是覺得摄影特別出片。”一位來自山東的旅客沿著南京慢慢踱步、一一打卡。